网站优化策略

分类：网站推广 | lao8发表于 2007-12-28 13:07:00

SEO策略在一定程度上制约着网站的实际效果，制定一个好的SEO策略非常重要。

一、分析关键词。关键词分析是必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

分析关键词的基本原则：

  1. 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么?用什么搜索引擎?等等
  2.  关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。
  3. 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗?
  4. 关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

关键词挑选的步骤：

  1. 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容?哪一个词用户搜索次数最多?
  2. 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。
  3. 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢?
  4. 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词?

二、页面逆向优化。为什么要做逆向优化?大型网站页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素(例如品牌、页面内容、用户体验等)，大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

针对各页面进行不同关键词分配

  1. 最终页：针对长尾关键词;
  2. 专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”;
  3. 栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”;
  4. 频道页：针对核心关键词，例如 “音乐”;
  5. 首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助（相关文章），这是大型网站内链的优势。

三、首页栏目清晰，代码规范。

  1. 导航清晰，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。
  2. html代码规范简洁；带关键词的及经常更新的重要信息尽量靠前；用js、iframe等调用广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息；

四、内部链接策略：

内部链接有助于用户快速查看信息，提高搜索引擎对网站的索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。相关主题内容集中，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

内链应该遵循：

  1. 控制一篇文章内链数量在3—8个左右。
  2. 链接对象的相关性要高。
  3. 给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。
  4. 使用绝对路径。

五、外部链接

我们可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

交换链接要注意：

  1. 链接文字中包含关键词;
  2. 尽量与相关性高的站点、频道交换链接;
  3. 对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值;
  4. 避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

制造链接诱饵：

制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，可以用两个字来概括：创意。

 带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

六、网站地图

网站地图对于网站很重要，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页有的只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一或更少。

Html网站地图：

  1. 为搜索引擎建立一个良好的导航结构。
  2. Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。
  3. 每个页面都有指向网站地图的链接。

Xml网站地图：

主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。

七、网站编辑的关键词把握：

  1. 分析文章中重要的关键词以及这些词的用户搜索习惯，针对用户的搜索需求去修改文章。
  2. 重视title、meta写作：例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是 meta 堆积关键词、关键词与内容不相关等反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。
  3. 在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。
  4. 为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势
  5. 为关键词使用语义化标签：

八、访问日志分析：

网站日志分析和数据挖掘要做好

  1. 网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相关的主要有以下三种：a、搜索引擎流量导入; b、搜索引擎关键词分析; c、用户搜索行为统计分析
  2. 热点关键词挖掘：通过分析网站日志和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成; b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。c、 自己创造热点，如炒作等; d、为热点制作专题

九、围绕关键词创作专题：

针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。对热门关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。

最后修改时间：2007-12-28 14:09:00

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